OpenAI 计划本月晚些时候在美国测试 ChatGPT 图像广告：广告与生成图像分离并带显著标识

据与在 10 月 5 日的报道，OpenAI 计划本月晚些时候开始在美国测试 ChatGPT 图像广告：广告会与生成的图像分开，并带有显著标识。TheDesk 称，已有一小批广告买家承诺参与测试。

与图像广告一同公布的，还有衡量与品牌适配方面的更新。这批更新发布在 OpenAI 官网题为「Building advertising for the way people use AI」的中；AIPRM 首席工程师 Tibor Blaho（@btibor91）当天发帖转述了这则消息，并附上格式示意图（）。上述内容均属 OpenAI 的公告及其转述，尚无独立验证。

测试先从图像生成场景开始

TheDesk 的说法是，广告会在用户创建图片的过程中出现；Digiday 称这将是初始测试。

Digiday 提到这样做的意图：让广告主多一种方式展示产品或服务实际的样子，而不只是依赖文字广告。

Blaho 附上的示意图展示了这个格式的大致形态：两张手机界面图里，带「Ad」标识的广告卡片位于生成进度标记下方，卡片包含商品照片、标题文案和「Learn more」按钮；一张为单张大图样式，另一张为多张商品图并排的样式。

销售数据接入：Hightouch、Tealium、LiveRamp

衡量方面，TheDesk 报道称，广告主将可以通过 Hightouch、Tealium 和 LiveRamp 提供销售数据。Digiday 的表述更笼统：OpenAI 正在扩展自有工具与合作伙伴集成，其中提到了 Kochava，并称另有 10 家合作伙伴，目的是让广告主能用自己已经在用的工具评估网页端与 App 端的成效，包括末次点击之外的结果。

TheDesk 还称，OpenAI 正与一批归因服务商合作，报道列出的名字包括 AppsFlyer、Adjust、Branch、Singular、Kochava、Airbridge、Tenjin、Northbeam、Triple Whale 和 DV Rockerbox，用于衡量跨网站和 App 的销售与注册。

增量实验仍在早期：Haus、Measured、WorkMagic

Digiday 称，基于地域的增量（incrementality）实验目前仍处于早期阶段，合作方包括 Haus、Measured 和 WorkMagic。增量实验要回答的是，投放广告相比不投放，多带来了多少转化。

Digiday 提到，衡量是 OpenAI 获得更大广告预算的关键环节之一：如果广告主无法把 ChatGPT 的广告投放与结果关联起来，他们很可能只维持有限的测试预算。

品牌适配试点：不让 DoubleVerify 与 IAS 接触真实用户对话

Digiday 报道称，OpenAI 正与 DoubleVerify 和 Integral Ad Science 就品牌适配（brand suitability）开展试点，评估在受控测试环境中进行；报道特别说明，这些试点不会让两家公司访问真实用户对话。TheDesk 将该试点称为品牌安全（brand-safety）试点，同样提到两家衡量机构不会接触用户私密的 ChatGPT 对话。

TheDesk 还称，部分广告主将获得「negative phrases」（负面短语）功能，用来标注自己不希望广告出现的主题。

广告主的三项抱怨：衡量、格式与库存

Digiday 称，自今年 2 月开始在 ChatGPT 中售卖广告以来，广告主反复提出同样的抱怨：无法正确衡量广告、可用的格式不够多、库存不足以吸收他们想投放的预算；这轮更新瞄准的是其中两个。

Zeno Group 付费社交业务执行副总裁 Shamsul Chowdhury 对 Digiday 说：「ChatGPT 全球每天大约有 25 亿次提示，而 Google 每天大约有 150 亿次搜索，体量天然更小。……ChatGPT 又只有一个广告位，Google 有多个，这就造成了供需脱节。」

TheDesk 的报道还给出两组数字：OpenAI 表示 ChatGPT 现在每周触达超过 12 亿人，其广告业务在今年早些时候超过了 10 亿美元。

广告主抱怨的第三件事是库存，按 Digiday 的说法，它更难解决。Digiday 还提到，这批更新赶在 Advertising Week New York 开幕之际发布，OpenAI 的高管会在活动上向营销人员征询对产品迄今为止的反馈。